Diğer tarafta ise arama motorlarını alt etmeye ve herhangi bir kurala uymadan web sitelerine organik trafik getirmeye çalışan, ancak bunun yerine onları çiğneyen insanlar (spam gönderenler) var. SEO’nun karanlık yüzü budur. 8 Riskli Black Hat SEO Tekniği 1. Ücretli Bağlantılar Matt Cutts bunu açıkça açıklıyor: Çoğu zaman işler inanılmaz derecede açık: insanlar PageRank’e dayalı bağlantılar için doğrudan para ödüyorlar, PageRank’i akıtıyorlar, sıralamaları yükseltmeye çalışıyorlar. Arama Motoru Optimizasyonu Şunu da ekliyor: Zamanın yüzde doksan dokuzu, bunların satın alınan, ödenen ve satılan bağlantılar ve buna benzer şeyler olduğu fazlasıyla açıktır. Matt, bu videoda Google’ın ücretli bağlantıları nasıl değerlendirdiğini 4 şekilde açıklıyor : SEO için link satın almanın alıcı için bazı inkar edilemez avantajları vardır. Her şeyden önce, kolaydır. Bir işlem yapıldıktan sonra, içeriğin kalitesiyle uğraşmaya gerek yoktur.